Lect. univ. dr. Mariana Bafană de la Științe ale comunicării din cadrul Universității Ovidius din Constanța (UOC) a participat, săptămâna trecută, la Colocviul aniversar „Litere 160” al Facultății de Litere, Universitatea din București, cu lucrarea „Publicitatea nemarcată în social media și percepția utilizatorilor”, semnată alături de Vanessa Mirea, absolventă a Specializării Jurnalism a UOC și una dintre fostele studente. Evenimentul care a marcat 160 de ani de existență a Literelor bucureștene a prilejuit, în intervalul 2-4 noiembrie, organizarea unei serii de sesiuni de comunicări științifice derulate pe mai multe axe: Lingvistică, Studii românești, Literatură română veche, Istoria Literaturii române, Teoria literaturii, Literatură comparată, Studii europene, Etnologie, Studii ebraice, Centrul de Excelență în Studiul Imaginii, Comunicare și relații publice, Științele informării și documentării și Științe administrative.

Sub umbrela fiecăreia dintre aceste axe au fost organizate mai multe paneluri. Lucrarea semnată de lect. univ. dr. Mariana Bafană și de Vanessa Mirea a fost prezentată de cadrul universitar în Axa Comunicare și Relații publice, care a inclus două conferințe plenare: Logic, Conversation and Communication, susținută de profesorul Mircea Dumitru, vicepreședinte al Academiei Române și fost ministru al Educației, și Narrations mythiques et psychanalyse, susținută de profesorul Baudouin Decharneux, de la Academia Regală Belgiană. Mai exact, studiul „Publicitatea nemarcată în social media și percepția utilizatorilor” a fost susținut de lect. univ. dr. Mariana Bafană în Sesiunea de comunicări științifice „Comunități, rețele utilizatori”, moderată de prof. univ. dr. Valentina Marinescu, autoare sau coautoare a mai multor lucrări din zona sociologiei mass-media, metode de cercetare în științele comunicării și studii de gen. Potrivit lect. univ. dr. Mariana Bafană, lucrarea „Publicitatea nemarcată în social media și percepția utilizatorilor” își propune analiza derapajelor de la normele morale și legale din comunicarea publicitară digitală, prin semnalarea mesajelor publicitare nemarcate corespunzător în social media de către influencerii nativi și non-nativi, adică acel conținut care nu prezintă semne de recunoaștere sponsorizate. Pornind de la conceptul de publicitate înșelătoare care inclusiv prin prezentare poate induce în eroare publicul (Legea nr. 158/2008), conținutul comercial mascat fiind interzis, din iunie 2022, și pe platformele materialelor video generate de utilizatori (Legea audiovizualului/2022), obiectivele lucrării sunt legate și de percepția conținutului publicitar marcat și nemarcat în rândul utilizatorilor și dacă aceste practici influențează comportamentul de achiziție și încrederea în influencer sau brand. Codul de bune practici în Influencer Marketing (2020) specifică informarea corectă a publicului prin marcarea conținutului publicitar care să fie ușor recunoscut de către utilizatori, influencerul fiind obligat să anunțe în mod public parteneriatul pe care-l are cu brand-ul respectiv.